对于电商,小程序意味着什么?

一、入口

入口的本质是流量,现在不再是“酒香不怕巷子深”的时代了,在流量为王的时代,一个电商平台,没有流量入口的支撑,是很难成功的。

 

1. 线上

微信对于小程序的重视程度越来越高,每次使用完的小程序都会在顶部任务栏中显示,不用安装任何程序,真正做到了“用完即走,走了再回来”的理念;从公众号和H5中跳转到小程序,小程序电商开始大放异彩,在小程序类目中占据一席之地。

 

2. 线下

最初小程序只能通过扫码进入,在加入了「附近的小程序」功能之后,现在线下小程序更加容易被用户获取,省去了扫码步骤,大大提高了线下实体店与小程序的结合能力。

 

二、轻体量

1. 成本的轻量化

对于资金不是很充沛的中小企业来说,如果将前期APP的开发,转化成小程序开发,将大大缓解财务压力,把更多的精力放到营销中。淘宝天猫京东已经饱和,现在如果再进入这些战场,成本相对高昂(平台使用费、保证金、砸流量、平台抽成),不是一般商家能承受的。所以,小程序是一个不错的切入口。

 

2. 场景的轻量化

电商小程序与传统电商最大的区别,就是“轻体量化”。在小程序中只需要适用一种场景,即微信场景。普通用户越来越习惯在商场、参观、旅游景点里,使用微信小程序。微信小程序1.7亿的日活跃量,完全满足一家电商企业的用户需求,但是如何让用户在微信的场景下去使用小程序,还需要好好思考。

 

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